Коко Шанель: створення найкращого аромату, який «пахне жінкою». Історія успіху
5 травня 1921 року в паризькому бутіку Коко Шанель на вулиці Камбон представлено «аромат, який пахне жінкою». Парфуми «Шанель № 5» ось вже майже століття є кyльтовими в усьому світі. За матеріалами
Коко Шанель відкрила бутік в сучасному розумінні цього слова – тут були представлені не тільки одяг, головні убори та аксесуари, але і ювелірні вироби. У ньому ж вона провела презентацію парфумів «Шанель № 5», створених для неї французьким парфумером Ернестом Бо.
З Коко його познайомив двоюрідний брат імператора Миколи II Великий князь Дмитро Павлович Романов, чиєю коханкою Шанель була в 1920 році. За її замовленням Ернест Бо, який свого часу працював в парфумерній компанії імператорського дому, створив 10 ароматів, з яких Шанель вибрала зразок під п’ятим номером, що і визначило назву майбутніх парфумів.
Крім нового в той час поєднання запахів,виявилася і презентація парфумів – на відміну від традиційних в той час химерних флаконів, «Шанель № 5», згідно смаку самої Шанель, були представлені в стилі мінімалізму в простій пляшці у формі паралелепіпеда з чорно-білою етикеткою.
Для реклами нових парфумів Коко Шанель заздалегідь їх подарувала великому колу своїх впливових друзів і на момент презентації 5 травня 1921 року «Шанель № 5» були у всіх на устах і відразу ж стали дуже популярним.
У 1924 році для збільшення обсягів продажів було прийнято рішення продавати парфуми не тільки в бутіку Коко Шанель, для чого був створений консорціум «Parfums Chanel» за участю братів Вертхаймер, виробників парфумів, Теофіла Бадера, засновника і власника мережі дорогих універмагів «Галереї Лафайєт».
Успіх нового підприємства, в якому частка Коко, яка фактично інвестувала тільки своє ім’я, становила 10%, а всі виробничі, поточні та дистриб’юторські витрати брали на себе інші учасники консорціуму, не давала спокою Шанель все подальше життя.
5 травня 1941 року Коко Шанель звернулася до німецької адміністрації з вимогою передати їй всі права на компанію «Parfums Chanel»
Однак вона зазнала невдачі, оскільки завбачливі Вертхаймер ще в 1940 році переписали свою частку на французького бізнесмена Фелікса Аміо, який після закінчення Другої світової повернув Вертхаймер їх власність.
Протягом тривалого часу парфуми «Шанель № 5» продавалися практично без реклами і лише на початку 1960-х років для просування бренду були залучені відомі особистості – Катрін Деньов, Кароль Буке, Естелла Уоррен, Ніколь Кідман, Одрі Тоту, Кіра Найтлі.
Фото ілюстративне з вільних джерел.
